把食品、保健类商品写进剧情，哪些台词不能让角色说？
任何暗示治病、替代药物的说法都不能说，剧情里角色说出来也一样算。常见的雷区：说吃了以后病好了、症状消失了；拿它和药品比较；承诺具体效果和时间；用"老祖宗传下来""纯天然无副作用"之类绝对化说法。可以说的是真实的口感、食用方式、原料、适合的场景。食品保健类产品适合放进长辈关怀、家人照顾这类情感场景，用关心带出产品，而不是用功效说服观众。
任何暗示治病、替代药物的说法，都不能说。
很多人以为，剧情里是角色在说，不是广告，就可以放宽一点。不是的。视频挂了商品，剧情里的台词同样会被当作商品宣传来审核。
不能说的
| 类型 | 例子（不要这样写） |
|---|---|
| 暗示治病 | "吃了这个，老毛病就好了" |
| 症状消失 | "嗓子一下就不疼了" |
| 和药品比较 | "比吃药管用多了" |
| 承诺效果和时间 | "坚持一周就能见效" |
| 绝对化 | "纯天然，零副作用""最好的" |
| 无法证实的工艺 | 夸大的传承故事、无法核实的工艺描述 |
可以说的
- 口感：清甜、微凉、回甘（真实的）；
- 食用方式：直接吃、冲泡、随身带；
- 原料：真实的产地和配料（和商品页一致）；
- 场景：出门带着、办公室常备、给长辈准备；
- 替代关系：用它代替一些高油高糖的零食（不涉及功效）。
适合放进什么剧情
食品保健类产品，适合放进情感场景：
- 子女给父母准备一份小零食；
- 同事看到对方说话多、加班累，递上一份；
- 家人之间互相照顾的日常。
用关心带出产品，而不是用"功效"说服观众。
写台词时的自查
写完剧本，把所有和产品有关的台词挑出来，逐句问：
- 这句话有没有暗示治病、治疗？
- 有没有和药品比较？
- 有没有承诺具体效果？
- 有没有绝对化的词？
- 卖点和商品页、资质证明一致吗？
有任何一项拿不准，就改成描述口感、方式或场景。
也要注意画面
- 不要拍角色吃完后"症状立刻消失"的对比镜头；
- 不要出现医院、医生推荐之类的暗示。
小结
剧情不是合规的豁免区。食品保健类产品，讲口感、讲方式、讲关心，不讲功效。更多合规要点见「短剧合规自查清单：推广和制作上线前过一遍」。