按品类找剧情:零食、日用、家居、美妆各适合放进什么故事
给一件商品写剧情,最难的是第一步:它该出现在什么故事里。可以先分析产品解决什么问题、适合谁、有什么使用动作和看得见的效果,再到对应的生活场景里找冲突。零食、速食适合加班、熬夜、照顾人的场景;家居日用适合家庭矛盾、租房生活;美妆适合约会、面试、重要场合;食品保健类可以放进长辈关怀,但绝不能暗示能治病。剧情先行,产品跟随,让角色先有需求,再让产品解决问题。
拿到一件商品,要给它写一段剧情,很多人卡在第一步:这东西该出现在什么故事里?
硬想很难。更有效的办法是:先把产品拆开,再到生活场景里去找冲突。
一、先拆产品
写剧情之前,先回答这几个问题:
| 问题 | 为什么重要 |
|---|---|
| 它解决什么问题? | 决定剧情里的"麻烦"是什么 |
| 谁会用它? | 决定主角是谁 |
| 在什么时候用? | 决定场景 |
| 使用动作是什么? | 决定画面怎么拍 |
| 效果看得见吗? | 决定能不能"演"出来 |
| 有什么不能说的? | 决定台词边界 |
使用动作明确、效果看得见的产品,最适合剧情带货。效果只能靠嘴说的产品,就很难演。
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